Turisme Comunitat Valenciana intensifica les actuacions de promoció turística en el mercat alemany amb l’objectiu de reprendre l’activitat prèvia a la pandèmia de la COVID-19 i incrementar la demanda turística a mitjà termini.
El mercat alemany és el major de la Unió Europea per població, amb més de 83 milions d’habitants, així com un dels mercats amb una oferta més variada i diversificada tant per productes, com per segments i destins, per la qual cosa resulta molt important per als interessos de la Comunitat Valenciana.
El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha ressaltat que «el potencial de creixement del mercat alemany cap a la Comunitat és molt notable» i per això, ha advocat per intensificar «l’esforç promocional en aquest mercat».
Colomer ha explicat que el mercat alemany és «molt ampli i madur», per la qual cosa ha estimat que «hem de concentrar l’estratègia de màrqueting en unes certes regions i productes perquè siga més efectiva».
Per això, ha plantejat una estratègia promocional i comunicacional especialment centrada en diversos productes (vacacional, actiu/naturalesa, urbà/cultural, gastronòmic/enològic, esportiu, MICE i LGBTIQ+).
Estratègies de promoció en el mercat alemany
L’estratègia de màrqueting i promoció que Turisme Comunitat Valenciana ha planificat en el mercat alemany està dirigida tant al públic final, amb una estratègia ‘en línia’ de mitjans i publicacions en alemany, com a professionals, que estan centrades a promocionar els diferents productes turístics de la Comunitat Valenciana a les ciutats alemanyes que concentren la major població i poder adquisitiu.
Actuacions de promoció presencial
L’estratègia per a intensificar la promoció presencial en el mercat alemany es durà a terme per dues vies: incrementant i reforçant les actuacions realitzades en col·laboració amb Turespaña a través del Pla Operatiu Anual; i reforçant actuacions destinades a ‘trade‘ i mitjans mitjançant la contractació d’una empresa de representació en aquest mercat a partir del segon semestre de 2022.
Turisme Comunitat Valenciana té previst assistir presencialment a tres fires turístiques a Alemanya en 2022 (IMEX Frankfurt, Spanien Am Main (Festa dels Museus), i Frankfurter Buchmesse).
D’aquesta manera, dimarts que ve 26 d’abril, Turisme CV participarà en IMEX Frankfurt, una de les fires de turisme, congressos i reunions, més importants en aquest sector a nivell mundial i europeu.
El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha ressaltat que l’assistència a aquesta fira «forma també part de l’estratègia de promoció de producte de Turisme, amb especial recalcament en el producte MICE» i ha explicat que l’objectiu és el «d’impulsar aquest producte com un sector que té un notable efecte arrossegue, tant en altres productes, com en nombrosos destins de la Comunitat Valenciana».
Respecte a la promoció turística presencial que Turisme Comunitat Valenciana ha programat en el Pla Operatiu Anual, en col·laboració amb Turespaña a través de les Oficines Espanyoles de Turisme (OET) de Frankfurt, Berlín i Munic, destaquen actuacions com ‘presstrips‘, ‘famtrips‘, presentacions, o webinars. A més de la participació en els festivals de l’Orgull Gai de Colònia, Berlín i Hamburg, que se celebraran en els mesos de juliol i agost.
També s’han previst accions per a promocionar la gastronomia de la Comunitat Valenciana en diferents formats, com la participació en el festival gastronòmic Eat&Style de Düsseldorf, que se celebrarà al novembre, o mitjançant la promoció en xarxes socials d’Alemanya sobre el Dia Mundial de la Paella, que se celebrarà al setembre.
Agència de representació a Alemanya
Turisme ha contractat una agència de representació a Alemanya que permetrà realitzar diverses actuacions en aquest mercat, millorant així el coneixement i promoció de la Comunitat Valenciana a operadors turístics i mitjans alemanys.
A través d’aquesta estratègia s’han previst diferents actuacions, com la realització de ‘workshops‘ centrats en línies de producte Creaturisme, una jornada informativa sobre el mercat alemany, amb especialistes en la Comunitat Valenciana; activitat de ‘street màrqueting’; quatre viatges de familiarització per a operadors alemanys i quatre per a mitjans alemanys; a més de l’organització de reunions i trobades amb operadors i associacions professionals del sector.