El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha presentat la nova etapa de l’estratègia CreaTurisme, el programa de desenvolupament i impuls del producte turístic altament especialitzat i de base experiencial.
Colomer ha assenyalat que entre els principals objectius marcats destaca la promoció “d’experiències turístiques tangibles, comercialitzables i sostenibles”.
També ha explicat que amb l’estratègia CreaTurisme defensem que “el millor màrqueting comença en el producte, que és el millor passaport per al futur, ens reforça com a destí”. A més, ha anunciat que en la pròxima edició de Fitur 2023 “posarem en valor aquest programa i les seues experiències”.
Nova etapa de CreaTurisme
Des del seu llançament en 2018, l’estratègia CreaTurisme s’ha anat afermant en la Comunitat Valenciana i ara s’inicia una nova etapa de consolidació d’aquest programa.
Els objectius se centren a reforçar la sostenibilitat de la proposta turística; desestacionalitzar la demanda, diversificar la tradicional proposta de sol i platja; vertebrar turísticament el territori; diferenciar el destí Comunitat Valenciana dels competidors; professionalitzar a l’oferta turística, especialment pimes i autònoms i promoure experiències turístiques tangibles i comercialitzables.
El treball de gestió inclou una nova organització de les línies de producte turístic que es divideixen en quatre grans àrees: Mediterrani Cultural (que inclou el turisme cultural, l’idiomàtic i Mediterranew Musix); Mediterrani Rutes (engloba a la Ruta del Greal, Ruta de la Seda, Territori Borgia, Camí de Dinosaures i la Xarxa de Centres d’Art Contemporani); Mediterrani Actiu Esportiu (turisme actiu i d’aventura, activitats nàutiques, turisme de busseig, cicloturisme i turisme esportiu); i Mediterrani Natural Rural (agroturisme, enoturismo, ecoturisme, i birding).
A més, en aquesta nova etapa s’establiran dos tipus de classificació de membres adherits, els iniciats i els business per als qui ja disposen d’experiències publicades. També es treballarà en millores en la comunicació en línia impulsant un nou disseny i reestructuració dels microsites a més d’una nova pàgina d’Experienciascv.com.
Respecte a les actuacions de promoció i màrqueting, s’impulsarà un pla operatiu amb pressupost propi de 50.000 euros anuals a més de la participació en accions de promoció que s’incloguen en el pla de mitjans de Turisme Comunitat Valenciana.
Evolució del Programa
El programa Creaturisme compleix quatre anualitats des del seu llançament amb 1.109 empreses adherides, de les quals 317 pertanyen al producte de Mediterrani Cultural, 192 a Rutes, 296 a Natural Rural i 375 a Mediterrani Actiu Esportiu. Cal tindre en compte que les empreses poden estar adherides a més d’un producte turístic.
Després dels primers passos del programa Creaturisme, centrats en l’etapa de disseny i llançament, Turisme CV ha centrat els seus esforços a consolidar aquesta iniciativa i ha realitzat més de 35 accions de difusió del programa, més 15 sessions de formació i més de 50 reunions amb els grups de treball de cada producte, entre altres actuacions de promoció.
El programa també compta amb una estratègia de comunicació que desenvolupa newletters mensuals per línia de producte, a més de reportatges en mitjans de premsa nacionals i internacionals, ràdios i campanyes en xarxes socials.
Tot això, ha permés que el programa Creaturisme complisca el seu quart aniversari reforçant la seua consolidació, com així ho avala la seua plataforma en línia que recull ja més de 850 experiències publicades en la web i apps android creades directament per les empreses i en tres idiomes.