Turisme Comunitat Valenciana ha posat en marxa quatre noves campanyes de publicitat per a promocionar i reforçar els valors turístics de la Comunitat Valenciana durant aquest estiu.
Aquestes noves campanyes estan dirigides tant al sector turístic de la Comunitat Valenciana com als turistes, i se centren a difondre l’excel·lència i la sostenibilitat turística; la innovació i la digitalització del sector turístic; l’hospitalitat de la Comunitat Valenciana, i els cursos formatius que s’imparteixen a través de la Xarxa CdT.
El concepte estratègic de les campanyes es basa en la idea que “entre tots construïm amb la nostra actitud el turisme que descobriran els qui ens visiten”, i mostra l’actitud de la ciutadania valenciana amb el lema La nostra actitud fa turisme.
El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha destacat que “mostren la nostra essència i l’actitud que ens fa ser una destinació única”. Així, ha explicat que l’actitud “està directament relacionada amb el sector turístic, ja que es basa en aspectes que apliquem cada dia en el nostre desenvolupament com a professionals i que ens fa cuidar del que és nostre, buscar la innovació, exigir-nos l’excel·lència, oferir hospitalitat, adaptar-nos i evolucionar”.
Les campanyes sumen un pressupost total d’1.018.764 euros (més IVA) i s’emeten en premsa, ràdios, televisions, mitjans en línia i suports de publicitat exterior.
Excel·lència i sostenibilitat turística
La campanya de publicitat per a difondre l’excel·lència i la sostenibilitat turística de la Comunitat Valenciana es va iniciar en els mitjans de comunicació el 29 de juny passat.
Compta amb dues línies creatives i d’actuació en mitjans. La primera línia consisteix a posicionar la Comunitat Valenciana i la marca Qualitur com a referència de qualitat, tant per a les entitats, les empreses i les destinacions turístiques com per als turistes potencials de la Comunitat Valenciana.
Així mateix, aquesta línia creativa i d’actuació busca visibilitzar l’oferta turística accessible de la Comunitat Valenciana d’acord amb els objectius que estableix la Llei de turisme, oci i hospitalitat.
A través de la segona línia es busca potenciar la imatge de la Comunitat Valenciana com a destinació sostenible i responsable, amb el missatge de la importància de les accions que segueixen un turisme amb un impacte reduït, i es fa copartícip al turista per a complir amb aquests objectius mentre gaudeix del seu temps d’oci a la Comunitat Valenciana.
Compta amb un pressupost total de 252.043 euros (més IVA) i l’empresa adjudicatària és Havas. El 80 % de la publicitat és per a la Comunitat Valenciana i el 20 % per a mitjans d’àmbit nacional.
Campanya d’innovació turística
Turisme també impulsa una campanya de publicitat autonòmica i nacional per a la difusió de valors de marca i programes d’actuació de Turisme Comunitat Valenciana en matèria de destinacions turístiques intel·ligents i digitalització del sector turístic valencià.
Amb l’eslògan La nostra actitud ens fa innovadors, va dirigida al sector turístic i a les destinacions i pretén sensibilitzar i informar de la importància de la intel·ligència en els sistemes de coneixement i gestió, o l’ús de les tecnologies per a fomentar un producte diversificat i diferencial.
Té un pressupost de 157.821 euros (més IVA), també s’ha adjudicat a Havas i es preveu que el 75 % de la publicitat es realitze en mitjans d’abast a la Comunitat Valenciana i un 25 %, en mitjans nacionals.
Promoció de l’hospitalitat de la Comunitat Valenciana
La campanya per a sensibilitzar la població de Comunitat Valenciana i, especialment, els professionals del sector turístic de la importància de l’atenció, l’acolliment i el bon tracte a les persones que gaudeixen el seu temps d’oci a la Comunitat Valenciana s’emet exclusivament en el territori de la Comunitat Valenciana amb l’eslògan La nostra actitud ens fa hospitalaris, des del passat 27 de juny.
Aquesta campanya té un pressupost de 330.000 euros (més IVA) i l’empresa responsable és Zenith.
Difusió dels cursos de la Xarxa CdT
L’últim lot de les campanyes impulsades per Turisme pretén donar a conéixer els cursos formatius que es desenvolupen als centres de turisme de la Comunitat Valenciana (Xarxa CdT).
El públic objectiu són persones de més de 16 anys, especialment aturades, que es puguen incorporar laboralment a llocs de treball relacionats amb l’hostaleria i el turisme, però també als qui desenvolupen la seua activitat professional en el sector i busquen ampliar la seua formació.
El pressupost és de 278.900 euros (més IVA) i l’empresa responsable de realitzar la difusió és Mediterránea de Medios. La seua emissió ha començat aquest dilluns i es fa a través de mitjans de comunicació amb difusió a la Comunitat Valenciana. A més, es preveu que l’any que ve es duguen a terme dues actuacions més amb l’inici de les noves programacions dels cursos.
